En 2007, le groupe Roca définit sa vision stratégique d'avenir et entreprend un processus de transformation interne dans le but de l'atteindre. Ce processus de changement, appelé Vision 2020, englobe tous les domaines d’intervention du groupe depuis ses débuts en 2007.

Vision 2020 (V2020) fonde sa philosophie sur un ensemble d’actions permettant de visualiser, définir et créer, à partir de notre position de leader, notre manière de concevoir la salle de bains de demain.

Pour atteindre cet objectif, Roca approfondit ses recherches dans diverses matières et plusieurs domaines, qu’ils soient scientifiques, sociaux ou économiques, afin d’aller au devant des changements et des habitudes de notre société. Cela lui permet d’apporter aux consommateurs de  nouvelles solutions de bien-être répondant à leurs besoins, indépendamment de leurs cultures ou sociétés d’origine.

V2020 va également plus loin dans l’innovation continue, non seulement en ce qui concerne l’amélioration de l’efficacité des processus ou de la technologie, mais aussi pour ce qui est du produit. La meilleure qualité apportée, les nouvelles fonctionnalités, les nouveaux matériaux ou les progrès effectués en matière de durabilité constituent une source importante de création de valeur pour l’entreprise, en bâtissant donc une solide position de leader sur le marché.